Autunno caldissimo e dal profilo tutto internazionale per Moroso. Dopo la partecipazione a Settembre alla prima edizione di I-MADE alla Saatchi Gallery, in occasione del London Design Festival,Moroso rilancia e consolida la propria presenza, a ribadire il forte impegno per lo sviluppo sui mercati esteri. Da quelli più affermati come gli Stati Uniti – dove l’azienda è presente con una filiale e lo show room di 146 Greene Street, New York – a quelli in forte espansione come la Cina, ai mercati dal grande potenziale del centro-est Europa.
Tra ottobre e novembre l’azienda parteciperà, infatti, in spazi importanti e con i nuovi prodotti, alle fiere di Varsavia, Praga, New York e Shanghai. A chiudere il tour l’apertura il 23 Novembre, nella città di Xi’An nel cuore della Cina, del sesto negozio monomarca cinese. Prosegue inoltre l’Heartbreaker tour, che l’azienda sta organizzando in collaborazione con il designer danese Johannes Torpe e che dopo l’evento tenuto a Londra approderà a Praga, Milano (nello showroom di Via Pontaccio, 8-10) ed in fine New York.
Si comincia con il Warsaw Home a Varsavia, dal 3 al 6 Ottobre. Lo stand Moroso, in continuità con il brillante esordio del Salone del Mobile di Milano, ricalca lo stesso concept a firma Patricia Urquiola. Nello stand, proiettato verso una ricerca di semplicità formale, l’elemento bidimensionale e il colore creano proiezioni geometriche, luci e sensazioni, che inducono a una visione tridimensionale. Tre tonalità di colore, terracotta e due grigi azzurrati dalle tonalità più chiare e più scure. Riferimenti minimalisti volti alla più semplice risoluzione pittorica.
Molti i nuovi prodotti esposti al Warsaw Home, tra cui Gogan, il morbido divano progettato dalla Urquiola e presentato per la prima volta a Milano la scorsa primavera. Il divano Gogan deve il suo nome ai sassi giapponesi tradizionalmente usati sugli argini di fiumi e laghi a protezione e abbellimento delle rive. Come nelle sculture di pietre, dove i sassi stanno in equilibrio in virtù degli incastri e della posizione, nel divano Gogan l’equilibrio tra gli elementi è dato dalla forma, non troppo regolare: grazie a un gioco di gravità ed equilibri, forme che dovrebbero essere pesanti riescono ad essere leggere.
In display anche Josh, progettato da Edward van Vliet, secondo “landscape design” per Moroso: un sistema modulare che, grazie alla sua struttura pulita e lineare e alla possibilità di essere rivestito con diverse tipologie di tessuti è considerato tra i divani modulari come una sorta di mannequin di un atelier di haute couture.
Seconda tappa a Praga, al Designblok, dal 17 al 21 Ottobre. Molte le novità esposte, tra cui Heartbreaker e Precious di Johannes Torpe, main guest main guest del festival e dell’evento organizzato il giorno 15 ottobre, presso lo showroom Konsepti, in collaborazione con l’omonimo partner locale (Komunardů 32 dalle ore 18).
La collezione di divani Heartbreaker, progettati dal danese Torpe e presentata a Milano quest’anno, è stata disegnata come sistema contract la cui cifra stilistica è nel disegno del bracciolo, a rappresentare la metà di un cuore, o un cuore spezzato, che si ricompone giocosamente nelle combinazioni di divani affiancati. Le sedute Precious, sempre a firma Torpe, dal design minimale ed elegante, abbinano raffinatezza a una solidità di prodotto che le rende adatte anche a un uso intensivo come quello del contract. In esposizione anche Gogan di Patricia Urquiola e Tape di Benjamin Hubert, nella versione “elettrificata”, esposta a Milano questa primavera: un prodotto innovativo che mette insieme “moda-tecnologia-sostenibilità”.
Moroso sarà presente a Designblok con uno stand importante, posizionato nello spazio principale della fiera, davanti all’ingresso, il cui concept d’allestimento ricalca nuovamente quello del Salone milanese e prosegue, dopo Varsavia, il mood circolare dell’azienda Moroso che è anche un modo di essere e vivere il design a trecentosessanta gradi.
Johannes Torpe approderà poco dopo anche a Milano presso lo Showroom Moroso in via Pontaccio 8-10, il 24 Ottobre dalle ore 18:30, per un evento a lui dedicato.
Terza tappa per Moroso la fiera contract newyorkese BDNY dal 10 all’11 Novembre, che mette in scena l’eccellenza nell’Hospitality Design. Lo stand è stato disegnato per l’occasione con alcuni prodotti nuovi e le icone del brand, tra cui la poltrona Take a line for a walk di Alfredo Häberli, nata nel 2002. Häberli valorizza le capacità comunicative dell’oggetto ed il legame emozionale che esso sa creare: attinge a una forza visiva al contempo arcaica ed attualissima in quanto evoca l’idea di un confort materno-cocooning, con le grandi orecchie da avvolgersi intorno al capo per proteggersi o per isolarsi dall’ambiente circostante.
A New York una nuova puntata dell’HeartbreakerTour, con un evento dedicato al designer danese presso lo showroom Morosodi 146 Greene Street il 10 Novembre.
Ultima tappa autunnale: il Salone del Mobile Milano.Shanghai, punto di riferimento internazionale per creatività e design, che si svolgerà dal 20 al 22 Novembre presso lo Shanghai Exhibition Centre. Continua così il dialogo costruttivo e proficuo tra Moroso e il mercato cinese, sempre più attratto dalla creatività e dal valore manifatturiero dell’azienda italiana. Anche quest’anno l’azienda, per sottolineare il proprio interesse in questo mercato in espansione, sarà presente con due stand, uno dedicato allo storico marchio Moroso e uno dedicato alla collaborazione Diesel Living with Moroso. Tutte le novità saranno in esposizione, a seguire un filo conduttore partito brillantemente con l’edizione milanese 2019 del Salone.
Il 23 novembreMoroso aprirà a Xi’An, nel cuore della Cina, il suo sesto negozio monomarca. L’evento speciale di inaugurazione vedrà la partecipazione di celebrità, designer famosi e clienti. Nel nuovo punto vendita del brand, per celebrarne l’apertura, verrà realizzato inoltre un workshop in collaborazione con Kvadrat “From fiber to product: the exciting journey of a textile”, a cui prenderanno parte una cinquantina di designer che saranno chiamati ad esprimere la loro creatività reinventando la poltrona Fjord disegnata da Patricia Urquiola, masterpiece della collezione Moroso.
Fabio Iacolare è videomaker e giornalista pubblicista dal 2010: esperto in regia di format tv e giornalista esperto in eventi a carattere culturale, ambientale ed enogastronomico italiano.